Mi colaboración con la campaña Lechetón se centró en el diseño y la dirección creativa de una estrategia gráfica integral, evolucionando a lo largo de varias ediciones para este evento benéfico de gran impacto social. El objetivo principal fue movilizar a la comunidad y asegurar la máxima visibilidad para la recolección de donaciones, traduciendo un mensaje de solidaridad en piezas visuales atractivas, efectivas y coherentes.
Organizado por el Club de Leones Guatemala, este evento obtuvo una significativa exposición en puntos clave como Walmart y medios como la televisión, lo que amplificó su alcance. Fui responsable no solo de la conceptualización y el diseño gráfico de los materiales clave, sino también de la dirección de arte en las sesiones fotográficas. Esto incluyó el trabajo con figuras como el atleta Kevin Cordón y la interacción con diversos modelos en entornos de chroma key, para lograr las composiciones finales que se aprecian en las campañas. Este involucramiento en la producción garantizó que la visión creativa se tradujera fielmente en los artes finales.
Desarrollé una amplia gama de materiales de difusión tanto impresos (como afiches y A-Frames para puntos de recolección) como digitales (para redes sociales). Cada pieza fue concebida para maximizar el alcance del mensaje, caracterizándose por su accesibilidad y un lenguaje visual empático que conectó profundamente con diversas audiencias, contribuyendo significativamente al éxito recurrente del evento y su impacto positivo en la comunidad.
